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Guida strategica all'advertising e al Search Marketing

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Argomenti in breve

  • Basi di una strategia di Search Marketing
  • Uso sinergico di Google AdWords e Google Analytics
  • Analisi dei dati preliminari alla campagna e segmentazione del pubblico
  • Campagne sulle rete di ricerca e sulla Rete Display
  • Funzionalità specifiche per attività locali ed e-commerce
  • Strategie di ottimizzazione dei risultati e della pertinenza
  • Convergenze tra campagne AdWords e SEO
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Descrizione

In un contesto competitivo sempre più articolato e difficile, ottenere buoni risultati con AdWords è complesso: scegliere delle keyword, creare qualche annuncio e fare remarketing non è sufficiente per avere interessanti ritorni economici.
Questo testo insegna l'uso di AdWords delineando una strategia di Search Marketing di ampio respiro in grado di adattarsi alle necessità di aziende, negozi fisici, store online, strutture ricettive e liberi professionisti. I punti cardine sono tre: persone al centro, analisi sia in fase progettuale sia di verifica, AdWords e SEO usati in sinergia.
Da qui si parte per comprendere e utilizzare gli strumenti che consentono di lavorare sulla rete di ricerca e la Rete Display, mostrando applicazioni pratiche delle strategie definite che possono spaziare tra il motore di ricerca, YouTube, Gmail, i social media e i milioni di siti affiliati a Google. L'obiettivo è visualizzare il miglior annuncio quando le persone giuste sono disposte a considerarlo davvero, ottimizzando gli investimenti ed evitando di disperdere valore.
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Dettagli tecnici

Pagine: 224
Collana: Guida Completa
Pubblicazione: Agosto 2017
ISBN Libro: 9788850334179
ISBN Ebook: 9788850318100

Questo testo insegna l'uso di AdWords delineando una strategia di Search Marketing di ampio respiro in grado di adattarsi alle necessità di aziende, negozi fisici, store online, strutture ricettive e liberi professionisti.

Gli autori

  • Emanuele Tamponi
    Emanuele Tamponi comincia la sua carriera agli inizi del 2000 collaborando con aziende per rendere più efficaci la comunicazione e gli investimenti pubblicitari online. Si specializza in Google AdWords e SEO, e come consulente tiene lezioni e seminari per enti pubblici e privati sviluppando progetti formativi per istituti bancari e aziende. Crede nei dati e nelle idee, e cerca di uscire dalla comfort zone ogni volta che se ne ricorda.

    Docente nel corso: Fare una strategia di marketing con Google Ads

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