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Strategie, strumenti e best practice per comunicare il vino online

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Argomenti in breve

  • Conoscere il mercato del vino in Italia.
  • Comprendere il ruolo delle emozioni e del neuromarketing.
  • Imparare a comunicare il vino attraverso i social media.
  • Sfruttare le peculiarità di Instagram, Facebook, Twitter e YouTube nel marketing del vino.
  • Conoscere le piattaforme verticali e creare strategie integrate tra sito web e reti sociali.
  • Prendere spunto da casi di successo italiani ed esteri.
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Descrizione

Come cambiano la comunicazione e il marketing del vino ai tempi dei social media? Facebook & co. funzionano anche per promuovere e vendere uno dei prodotti più importanti del Made in Italy? Come sempre, la risposta è "dipende". Certo, il pubblico non manca, ma la discriminante è come tali piattaforme vengono usate.
Questo agile manuale insegna a fare scelte ragionate comprendendo quale canale è più in sintonia con ciò che si vuole comunicare e con i contenuti a disposizione. Si parte dall'osservazione del mercato del vino in Italia, chiarendo chi sono i consumatori e come scelgono, quindi si passa al ruolo delle emozioni e del neuromarketing. Dopo aver osservato le modalità con cui produttori, wine writer, wine influencer e sommelier utilizzano i social media, si passa all'analisi dei canali più rilevanti e dei relativi strumenti, mostrando come creare conversazione e interazione tra un'azienda e i consumatori. Per finire si osservano alcuni casi di successo italiani ed esteri.
Una guida ricca di consigli pratici per piccoli e grandi produttori, giornalisti e sommelier, pensata per fornire virtuosi da seguire e applicare alla propria realtà.
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Dettagli tecnici

Pagine: 160
Collana: Guida Completa
Pubblicazione: Ottobre 2019
ISBN Libro: 9788850335077
ISBN Ebook: 9788850318780

I social media sono uno strumento ricco di opportunità per tutti gli operatori della filiera del vino.

Gli autori

  • Barbara Sgarzi
    Barbara Sgarzi è giornalista professionista con oltre vent'anni di esperienza. Ha partecipato al lancio di Yahoo! Italia nel 1998 e da allora ha seguito l'evoluzione della comunicazione in Rete. Ha lavorato con Condé Nast e RCS Mediagroup, occupandosi della formazione delle redazioni all’uso dei media digitali, e con Google News Lab come Fellow Media Trainer. È sommelier AIS, ha tenuto speech e consulenze per produttori e comunicatori delle aziende vinicole e collaborato con il Social Media Team di Vinitaly. Scrive per Viniplus e per il sito AIS Milano, collabora ai social media di AIS Lombardia.

    Docente nel corso: Food & Wine: strategie di comunicazione digitale

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