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Marketing in un mondo digitale

Guida per creare strategie e tattiche integrate e su misura

di Alessandra Farabegoli, Enrico Marchetto

Prezzo: 24,90 Euro

Acquistacarrello

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Il comportamento dei clienti è in evoluzione. Strategie e campagne di marketing e advertising che funzionano possono smettere di farlo da un anno all'altro. Questo significa uno sforzo di analisi che vada oltre i dati di analytics, di Facebook, di Google AdWords, e che necessita di una visione olistica e integrata delle attività di marketing. Ma non basta. Bisogna anche superare la cesura tra online e offline e la separazione tra domanda latente e domanda diretta perché dalla prima può nascere la seconda.

L'obiettivo di questo libro è insegnare a guardare il marketing fuori dagli schemi che le grandi piattaforme hanno imposto negli ultimi anni, per creare strategie su misura in grado di adattarsi alla costante evoluzione dei feedback e delle tendenze che proliferano in Rete.

Una lettura dedicata a chi si occupa di marketing e sente la necessità di affrontare la sfida della digital transformation.

Argomenti in breve

  • Creare strategie di marketing integrate
  • Incontrare la domanda diretta del pubblico
  • Individuare la domanda latente
  • Sviluppare il carattere distintivo di un'azienda
  • Produrre contenuti utili alle persone
  • Mettere a fuoco i segmenti attivi dell'audience
  • Modulare l'aspettativa di vendita in base al target
  • Lavorare per allargare il funnel di vendita
  • Imparare ad analizzare il fallimento

Antepirme

Scarica subito l'Indice e l'Introduzione in formato PDF.

Gli autori

Alessandra Farabegoli si occupa di Internet dalla fine degli anni Novanta. Dopo aver diretto per otto anni un'agenzia web, ha scelto la strada della consulenza e della formazione per insegnare – a enti, aziende e persone – come usare la Rete per fornire un servizio migliore, guadagnare di più e lavorare meglio. Per Apogeo è anche autrice di Email marketing con MailChimp, Email marketing in pratica e Sopravvivere alle informazioni su Internet.

Enrico Marchetto è socio fondatore di Noiza.com, una delle più longeve realtà del web marketing italiano. Si dedica principalmente allo studio delle strategie aziendali sui social network e si è specializzato nell’advertising su Facebook. Insegna Strategie Digitali per il Turismo all’Università di Udine e Facebook Strategy al master WeM_Park presso il Polo Universitario di Prato.

### CORSI IN AULA ###

Vuoi approfondire l'uso di Facebook e dell'Emal Marketing in chiave strategica?

Martedì 27 e mercoledì 28 novembre Alessandra Farabegoli e Enrico Marchetto tengono a Milano i corsi Fare una strategia di Facebook Marketing e Fare una strategia di Email Marketing.

I corsi sono parte del progetto Apogeo Corsi: Officina di professioni digitali.

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Marketing in un mondo digitale

Guida per creare strategie e tattiche integrate e su misura

Collana: Guida Completa

Uscita: Novembre 2018

Pagine: 192

ISBN: 9788850334643

Formato: 16,8 X 24

Booksite:

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Bitcoin

di Richard Caetano

Prezzo: 19.99 Euro

Un manuale per imparare l'uso delle valute Bitcoin da un punto di vista sia finanziario sia informatico.



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Email marketing in pratica

di Alessandra Farabegoli

Prezzo: 29.00 Euro

Un manuale che insegna come monetizzare l'attività di email marketing, scritto da una professionista per professionisti.