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Argomenti in breve

  • Comprendere il panorama di riferimento
  • Analizzare le attività in Rete: dalla web analytics alla social media analytics
  • Ascoltare la Rete per conoscere il mercato
  • Costruire un framework per la misurazione
  • Definire e integrare il valore di indicatori diversi
  • Applicare metriche specifiche a seconda del social network
  • Sviluppare policy e modelli di gestione per organizzazioni e aziende
  • Ottimizzare le strategie di comunicazione
  • Pianificare il social business
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Descrizione

Internet è il più misurabile dei media, tuttavia la mancanza di metriche condivise è uno scoglio contro cui chi pianifica iniziative di marketing attraverso i social media si scontra quotidianamente. Il rischio è quello di utilizzare in modo scorretto indicatori derivati da altri ambiti, come il tanto mitizzato ROI (Return On Investment), o di limitarsi a collezionare una serie di dati numerici di scarso valore, perché separati del contesto di riferimento o incomprensibili per i decisori aziendali che hanno poca familiarità con la Rete. La seconda edizione aggiornata di questo libro cerca di mettere a fuoco punti fermi: a partire dai dati relativi alla diffusione e all'uso dei social media in Italia, fino agli strumenti e le soluzioni per strutturare programmi di attività coerenti con le strategie di marketing e le funzioni aziendali. La misurazione di obiettivi e risultati diventa così il grimaldello per scardinare preconcetti sull'uso dei social media, la bussola per migliorare il lavoro all'interno dell'azienda, la guida per disegnare il percorso che porterà fan e follower a diventare consumatori soddisfatti e sostenitori fedeli del brand.
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Dettagli tecnici

Pagine: 272
Collana: Guida Completa
Pubblicazione: Giugno 2014
ISBN Libro: 9788850333240
ISBN Ebook: 9788850317165

Seconda edizione aggiornata al ROI dei social media, per ottimizzare l’uso professionale della gestione della presenza in Rete e misurare i risultati delle attività in relazione agli obiettivi di business.

Gli autori

  • Vincenzo Cosenza
    Vincenzo Cosenza, laurea in Economia e Commercio e Master in Management dell’Innovazione alla Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa, si è occupato di marketing e pubbliche relazioni per Microsoft Italia ed è stato il responsabile della sede romana di Digital PR (WPP). Oggi è social media strategist e responsabile di BlogMeter. L’attività di ricerca e la pratica quotidiana nel campo della comunicazione sui social media, lo hanno condotto alla creazione del primo Osservatorio Facebook italiano e della Mappa Mondiale dei Social Network. Potete trovarlo online, sul suo blog: http://vincos.it.
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