Su uno schermo è il testo che primeggia. Foto e disegni passano in secondo piano.
Questo è il principale insegnamento di uno studio sulla lettura online realizzato dalla Stanford University.
Nel corso del precedente studio sulla lettura dei giornali cartacei, battezzata “Eyetrack”, l’Università di Stanford e la scuola di giornalismo Poynter Institut avevano notato che i lettori di informazioni consultavano prima gli elementi grafici e dopo portavano i loro occhi a leggere i titoli in grande.
Invece, per questa prima analisi sui siti d’attualità, i ricercatori hanno constatato che i 67 utenti leggono prioritariamente le brevi e le eventuali didascalie.
Il loro sguardo si sposta dopo su fotografie e disegni, generalmente dopo essere ritornati sull’home page, una volta letto l’articolo.
Sono venuti fuori anche altri risultati.
Ad esempio il 45 % degli utenti che hanno partecipato all’esperimento hanno iniziato la sessione su un sito di informazioni locali, prima di consultare un sito di informazioni nazionali.
Solo il 9 % è partito da un portale.
I banner pubblicitari sono molto poco visti (45 %), un tasso inferiore per le immagini (64 %).
La metodologia impiegata usa un apparecchio sofisticato, che permette di seguire il movimento degli occhi.
Per maggiori informazioni http://www.poynter.org/eyetrack2000/index-col.htm
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