La quota mondiale delle spese pubblicitarie dovrebbe scendere nel settore televisivo a vantaggio di Internet, questo quanto emerso da uno studio di ZenithOptimedia.
La quota di mercato occupata dall’advertising sulla televisione dovrebbe raggiungere, nel 2006, un picco pari al 37,9% in termini di spese pubblicitarie mondiali, per poi ritornare, però, al 37,8% entro il 2007, spiegano gli esperti di ZenithOptimedia, filiale di Publicis Group.
Anche i giornali e le riviste dovrebbero vedere la loro quota di mercato assottigliarsi notevolmente. I giornali dovrebbero finire l’anno con il 29,8% delle spese pubblicitarie mondiali, per poi scendere al 29,3% nel 2007.
Internet, invece, è in costante ascesa. Dovrebbe rappresentare circa il 3,8% delle spese pubblicitarie globali di quest’anno, per poi crescere ancora fino al 4,4% nel 2007.Va anche evidenziato che le spese pubblicitarie nette su Internet hanno visto una crescita del 21% nel 2004.
Per tutti i media, ZenithOptimedia anticipa importanti miglioramenti entro il 2007: una crescita del 5,4% delle spese pubblicitarie nel 2005 contro il 5,0% dell’anno precedente e porta le sue previsioni di crescita per il 2006 dal 5,8% al 6,5%, e per il 2007 sale ancora dal 5,8% al 6,1%.
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