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Argomenti in breve

  • Scoprire perché il native advertising è importante
  • Definire le tipologie di native advertising
  • Capire quali obiettivi sono perseguibili
  • Conoscere gli strumenti per misurare i risultati
  • Sviluppare campagne di native advertising
  • Acquisire le competenze e costruire un team per una campagna di successo
  • Applicare il native advertising in contesti complessi
  • Sfruttare le possibilità del programmatic native advertising
  • Esplorare le opportunità future tra machine learning e chatbot
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Descrizione

Il native advertising è una forma di pubblicità che ha la caratteristica di comportarsi come il contenuto che la circonda. Spesso la vediamo senza accorgercene e raggiunge chiunque abbia uno smartphone, usi un social media o, più in generale, consulti un sito di informazioni.
La sua diffusione è influenzata dai trend del mondo digitale come il mobile advertising, il programmatic advertising, l'ad-blocking, le fake news e il machine learning, generando un giro di affari multimiliardario.
Questo pratico manuale ne insegna logiche e utilizzo illustrando quale impatto il native advertising possa avere sui media digitali. Il testo è arricchito da case study e interviste a esperti di marketing di livello mondiale. Non mancano consigli mirati per andare dritti al punto e gestire con successo audience e budget creando contenuti pubblicitari rilevanti per gli utenti.
Una guida fondamentale per i marketer che vogliono guardare oltre i post sponsorizzati su Facebook o i tweet promozionali per rispondere alla sfida dell'innovazione digitale.
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Dettagli tecnici

Pagine: 208
Collana: Guida Completa
Pubblicazione: Maggio 2018
ISBN Libro: 9788850334476
ISBN Ebook: 9788850318315

L'avanguardia della creatività pubblicitaria in Rete passa dal native advertising.

Gli autori

  • Dale Lovell
    Dale Lovell è Chief Digital Officer di ADYOULIKE, agenzia di livello mondiale specializzata in soluzioni di native advertising, e membro del Content and Native Council dell'Internet Advertising Bureau. Nel corso della sua carriera è sempre stato all'avanguardia nel campo dell'advertising, sperimentando nuove sinergie tra contenuti, marketing e tecnologia. Nel 2015 la British Interactive Media Association lo ha incluso tra i 100 professionisti più influenti del settore.
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