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Argomenti in breve

  • Capire che un prodotto funziona quando è rilevante, facile e distintivo.
  • Scoprire come misurare la rilevanza di un prodotto.
  • Accrescere la rilevanza di un prodotto nel mercato.
  • Ottimizzare la facilità di accesso a un prodotto.
  • Fare in modo che un prodotto sia facile da notare e ricordare.
  • Migliorare i tratti distintivi di un prodotto, di una campagna e di un brand.
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Descrizione

La rilevanza per il mercato, la reperibilità e facilità di individuazione, la capacità di distinguersi dalla concorrenza - in tre parole Relevance, Ease, Distinctiveness - sono aspetti fondamentali per qualsiasi brand o prodotto. Partendo da questa convinzione gli autori hanno elaborato una metodologia innovativa, denominata metodo RED Marketing, che unisce le più recenti scoperte nel campo della comunicazione, delle neuroscienze e dell'economia comportamentale.
Questo libro la racconta in modo semplice e chiaro con esempi reali di importanti brand a livello mondiale insegnando a realizzare campagne che raggiungono i consumatori, ottengono tassi di risposta elevati e supportano la crescita e il successo.

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Dettagli tecnici

Pagine: 240
Collana: Saggi
Pubblicazione: Settembre 2022
ISBN Libro: 9788850336241
ISBN Ebook: 9788850319510

Rilevanza, reperibilità, distintività sono il cuore di campagne di marketing efficaci.

Gli autori

  • Greg Creed

    Greg Creed vanta 40 anni di esperienza nel mondo del marketing. È stato CEO di Yum! Brands Inc. per poi entrare a far parte del consiglio di amministrazione, sovrintendendo così all'attività delle più grandi società di ristorazione a livello mondiale, KFC, Pizza Hut e Taco Bell. Per Taco Bell ha creato campagne di successo che ne hanno rilanciato il marchio. Ha fondato la Creed UnCo LLC, una società che si occupa delle tre cose che più lo appassionano: branding, franchising e cultura.

  • Ken Muench
    Ken Muench è il capo dell'ufficio marketing di Yum! Brands. Guida il Collider Lab, un think tank che riunisce esperti in settori diversi, dai comportamenti sociali all'analisi dei dati, con l'obiettivo di indagare cosa funziona e cosa no nel mondo del marketing e implementare modelli di azione ripetibili su larga scala.
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