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Argomenti in breve

  • Capire perché il marketing è un mestiere digitale
  • Comprendere le dinamiche del mondo digitale
  • Vedere il software come intermediario del marketing
  • Adeguare le idee del software al marketing
  • Conoscere i principi dell'Agile Marketing
  • Pensare in grande ma implementare in maniera incrementale
  • Introdurre processi e flussi di lavoro a rilascio continuo
  • Bilanciare innovazione e scalabilità
  • Gestire test e innovazione in maniera perpetua
  • Organizzare il team di lavoro per prevenire il caos
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Descrizione

Oggi il marketing ha molto in comune con il software. Potrebbe sembrare strano, ma in effetti è una conseguenza naturale della convergenza digitale dei processi produttivi e di comunicazione. Il marketing deve reagire velocemente ai feedback del mercato e gestire una mole ampia e complessa di dati sulla customer experience. Velocità, adattabilità, contiguità, scalabilità e precisione, quindi, caratteristiche del software moderno, ma per fortuna per impiegarle non serve essere degli informatici.
Questo libro spiega come integrare i modelli di successo della gestione software nel marketing, ogni volta che la sua pratica entra in contatto con la sfera digitale, qualsiasi sia il mercato di riferimento.
Il lettore imparerà metodologie di gestione agili, tecniche innovative messe a punto da grandi tech company, approcci pragmatici per scalare i piani di marketing in un contesto sempre più fluido ed eterogeneo, e strategie per esprimere al meglio il potenziale di un'azienda nell'era digitale. Un libro dedicato ai manager, responsabili marketing e professionisti della comunicazione che vogliono portare le proprie conoscenze a un livello superiore.

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Dettagli tecnici

Pagine: 272
Collana: Guida Completa
Pubblicazione: Agosto 2016
ISBN Libro: 9788850333899
ISBN Ebook: 9788850317820

Un libro che spiega come integrare i modelli di successo della gestione software nel marketing, ogni volta che la sua pratica entra in contatto con la sfera digitale.

Gli autori

  • Scott Brinker
    Scott Brinker, laurea in Informatica presso la Columbia University e la Harvard University e master MBA presso il MIT, è editor del popolare blog Chief Marketing Technologist (http://chiefmartec.com) dove scrive su temi che intersecano il mondo del marketing e quello della tecnologia. A questo unisce il suo ruolo di program chair per la serie di conferenze MarTech. È inoltre cofondatore e CTO di i-on interactive inc. una società che sviluppa software per marketing e che vanta tra i suoi clienti aziende come Dell, DHL, Pearson e Symantec.
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