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In questo libro

  • Creare strategie di Search Marketing.
  • Usare dati e informazioni per definire una strategia.
  • Passare dall'idea all'operatività.
  • Progettare campagne di advertising con il machine learning.
  • Ottimizzare i risultati e individuare nuove opportunità.
  • Generare nuovo valore integrando Ads, SEO e Analytics.
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Descrizione

In un contesto sempre più articolato e in continua mutazione, ottenere buoni risultati con l'advertising è un lavoro complesso che richiede padronanza degli strumenti tecnici ma soprattutto una visione strategica.
Questa guida mostra come fare pubblicità in modo efficace con Google Ads, mettendo in luce i cambiamenti portati dal machine learning nel campo del Search Marketing: dalla centralità delle keyword l'asse si sposta sempre più verso le Audience, mentre nel Customer Journey l'attenzione si concentra sugli stati mentali che generano percorsi di acquisto piuttosto che sui touchpoint tra persone e aziende. L'obiettivo è addentrarsi negli aspetti tecnici senza perdere di vista l'orizzonte più ampio in cui ci si muove, sottolineando l'importanza della strategia per dare ordine alle azioni, dei dati per fare chiarezza e, infine, della creatività per riuscire a distinguersi.
Un manuale per chi vuole fare advertising con Google Ads progettando una macchina efficiente che generi profitto, ottimizzando gli investimenti e senza disperdere valore.
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Dettagli tecnici

Pagine: 240
Collana: Guida Completa
Pubblicazione: Settembre 2021
ISBN Libro: 9788850335763
ISBN Ebook: 9788850319206

Google Ads cambia l'approccio al Performance Marketing.

Gli autori

  • Emanuele Tamponi
    Emanuele Tamponi comincia la sua carriera agli inizi del 2000 collaborando con aziende per rendere più efficaci la comunicazione e gli investimenti pubblicitari online. Si specializza in Google AdWords, poi Ads, e SEO, e come consulente tiene lezioni e seminari per enti pubblici e privati. Crede nei dati e nelle idee, e cerca di uscire dalla comfort zone ogni volta che se ne ricorda.

    Docente nel corso: Fare una strategia di marketing con Google Ads

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