Web Advertising

La pubblicità su Internet è una comunicazione completamente diversa da quella che si utilizza da più di un secolo sui media convenzionali. Così come il Web Writing ha poco a che vedere col lavoro del classico copywriter.

Fare Advertising sul Web richiede un mix di competenze nuove e non comuni, con nessuna regola e pochi riferimenti.

Ciascuno deve sapersi costruire il proprio know-how apprendendo e coordinando conoscenze di telecomunicazione, connettività, digitalizzazione, marketing one to one, Web blending, Customer
profiling, cellular phone advertising.

Programma

Prima giornata – mercoledì 28 giugno (9.30 – 13.00 / 14.30 – 18.00)

• Benvenuto ai partecipanti e introduzione al corso
• Le telecomunicazioni nel terzo millennio
• Connettività e convergenza
• La rivoluzione digitale e la disintermediazione
• Evoluzione delle 4 P del marketing
• eCommerce versus Audience
• La comunicazione on line: briefing, vincoli e opportunità, definizione dei contenuti

Seconda giornata – giovedì 29 giugno (9.30 – 13:00 / 14.30 -18.00)

• Introduzione alla pubblicità su Internet
• La produzione del sito: strategia di comunicazione, obiettivi commerciali e strutturazione del Web
• Il marketing del sito: pianificazione media, Web blending, ricerche Internet

Terza giornata – venerdì 30 giugno (9.30 – 13.00 / 14.30 -18.00)

• Cellular Telephone Advertising
• La raccolta pubblicitaria: prezzi, acquisto e vendita degli spazi
• Economics dell’advertising on line
• Modelli di pubblicità on line
• Misurazione, gestione e personalizzazione della pubblicità

Sede del corso: “Il Circolo”, via Senato, 12 – Milano

Docenti

Nicoletta Bertone (Etnoteam)
Bruno Bonsignore (Crosscom)
Roberto Dadda (Gruppo Intesa)
Emanuele Dainesi (Omnitel2000)
Alberto De Martini (Ata De Martini & C.)
Igor Jecl (21 Network)
Francesco Varanini (consulente)
Roberto Venturini, CommStrategy

Costo: L. 2.400.000 + IVA

Per informazioni
Dario Pellizzari
[email protected]

Ateneo Multimediale
Viale Monza 259
20126 – Milano
Tel. 02 25 76 551 – 27 08 08 34
Fax 02 27 00 02 96 – 25 78 54 90
http://www.ateneomultimediale.com