Virgin Mobile, servizio di telefonia mobile americano e joint venture di Sprint Nextel e Virgin, ha lanciato una nuova funzione, SugarMama, che permette di ottenere telefonate gratuite a patto che si guardino spot della durata di trenta secondi l´uno sul proprio PC o si accetti di ricevere SMS promozionali sul cellulare, e si risponda alle inserzioni pubblicitarie dal proprio telefono mobile.
In base all´offerta, i clienti possono ottenere fino a 75 minuti di telefonate gratuite mensili, se trascorreranno la stessa quantità di tempo guardando advertising e rispondendo alle inserzioni pubblicitarie con SMS; tramite questi, dovranno dimostrare di aver effettivamente prestato attenzione alla pubblicità attraverso l´identificazione del fulcro dell´annuncio o con la descrizione di alcuni particolari. Virgin spera in questo modo di attirare un numero maggiore di utenti, in genere di fascia di età che normalmente non supera i 30 anni che, spesso con poca disponibilità di denaro, potrebbero trovare in questa proposta un´offerta davvero vantaggiosa per le proprie tasche. A riguardo, Howard Handler, responsabile marketing della società, spiega che «molti dei nostri clienti stanno attenti ai soldi e hanno budget limitati». I primi partner pubblicitari di Virgin Mobile sono per il momento tre: Pepsi, Xbox di Microsoft e Truth, una campagna contro il fumo dedicata ai giovani.
Secondo Charles Golvin, analista di Forrester Research, la pubblicità sarà sempre più importante per i fornitori dei servizi mobili che diffondono video e notizie sui telefonini.
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