La musica europea scopre una nuova dimensione

Nel primo giorno del più importante evento europeo sulla musica, il Plug.In, organizzato dalla società di ricerca su Internet Jupiter MMXI, si sono discusse le questioni più rilevanti del mercato della musica online e il modo in cui i protagonisti di questo settore prevedono che si evolverà in Europa.

Con l’occasione, Jupiter MMXI ha rilasciato una nuova ricerca, che rivela che il mercato della musica online in Europa sperimenterà una rapida crescita nei prossimi 6 anni: dal valore di 333 milioni di euro della fine dello scorso anno a quello di oltre 2 miliardi di euro della fine del 2006.
La ricerca indica che la distribuzione digitale della musica rappresenterà il 37% del valore del commercio online di questo mercato, mentre la vendita online di Cd continuerà a esserne la voce predominante anche nel 2006.

Andreas Schmidt, Presidente e CEO del Gruppo Bertelsmann eCommerce, ha inaugurato l’evento spiegando come l’industria della musica online non dovrebbe temere i cambiamenti che Internet sta portando, ma farli propri. In particolare, il modo in cui, tradizionalmente, le società hanno distribuito la musica, si è dimostrato, spesso, caro e inefficiente. Invece di vedere la distribuzione digitale come una minaccia, le società dovrebbero usare le opportunità presentate dalla rete per risparmiare denaro. L’annuncio dell’accordo di Bertelsmann AG con AOL Time Warner Inc. e RealNetworks, conferma la convinzione con cui Schmidt crede in questo messaggio.

Peter Gabriel, musicista e co-fondatore di OD2, la società leader in Europa nella distribuzione della musica online, si è dichiarato convinto che la distribuzione della musica sia a un punto di transizione e i consumatori stanno cominciando a considerare Internet non più una risorsa secondaria. Alla domanda se l’accordo tra Bertelsmann AG, EMI Group PLC, AOL Time Warner Inc e RealNetworks significherà che i principali protagonisti controlleranno il futuro della musica online, ha risposto: “Internet permette agli attori minori di giocare con le stesse carte di quelli maggiori”. Sempre durante l’evento, Peter Gabriel ha annunciato il lancio della piattaforma sicura di distribuzione di musica online della sua società.

Il primo sondaggio sui consumatori di musica online mai fatto da Jupiter MMXI, eseguito in occasione del Plug.In, illustra le opportunità per chi vende musica online di far pagare un abbonamento per il download dei brani. I risultati dimostrano che gli Europei sono disposti a pagare per la musica in Rete, ma vogliono più che solo musica. Il 26% delle persone intervistate ha detto che pagherebbe per un servizio online che dia loro anche benefici aggiuntivi, come sconti per i concerti, informazioni sugli eventi e merchandise. Il 18% pagherebbe per avere dei download di alta qualità, e un altro 18% per una garanzia che il servizio sia libero da virus. Altri servizi aggiuntivi includono informazioni dettagliate sull’artista, opportunità di chattare con il musicista preferito, informazioni esclusive e siti senza pubblicità.

In ogni caso, i siti di musica non raggiungono oggi il mercato di massa. Secondo l’analista musicale di Jupiter, Mark Mulligan, “per trarre profitto dalla musica online, i negozianti devono comprendere il panorama di Internet in Europa. Un collegamento a portali e Internet service provider attraverso l’Europa darà loro accesso a un numero di utenti molto più significativo. Per esempio, i siti di Microsoft raggiungono oggi il 60% degli internauti europei, Yahoo! ha una reach del 40%, AOL del 30% e i siti di Tiscali, Wanadoo e T-online del 20%. Il consumatore europeo di musica vuole sempre più servizi online, l’opportunità è lì per essere colta”.

La sintesi del Plug.In, a cui hanno partecipato più di 250 executive della musica europea, sarà trasmessa online venerdì 6 aprile alle 11.00. Per registrarsi è possibile andare su www.waytoblue.com e riempire il modulo inserendo il riferimento “Plug.In” nel campo “commenti”.