Nonostante l’enorme ondata di spot TV pre-natalizi dedicati alle aziende del “dot.com”, il 25 per cento degli statunitensi non riesce a ricordarne neppure uno. Queste le proiezioni ricavabili da un sondaggio effettuato dall’agenzia di San Francisco Active Research, che ha interpellato 1734 persone tra il 22 novembre e metà dicembre. Perfino il nome rimasto più impresso ai telespettatori, quello di Amazon, viene ricordato appena da una persona su dieci, il 10 per cento del totale. Seguono gli spot per Yahoo e Etoys (tre per cento), mentre tutti gli altri si assestano sull’uno per cento, o anche meno. Generalmente le pubblicità televisive vengono ritenute efficaci quando colpiscono almeno il 15-30 per cento dei telespettatori.
A commento dell’indagine, i responsabili di Active Research aggiungono che gli acquirenti via Web hanno preferito affidarsi ai search engine e a servizi di comparazione online piuttosto che alla pubblicità in TV. Pur a fronte di tali indicazioni, però, l’intero settore statunitense dell’e-commerce insiste in massicci investimenti pubblicitari in questo settore. Si calcola infatti che il “dot.com” sarà responsabile per oltre un terzo dei circa 10 miliardi di dollari previsto per le campagne televisive al lancio nei prossimi mesi sui network USA.
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