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Il mercato della telefonia mobile in Europa

21 Maggio 2003

Il mercato della telefonia mobile in Europa

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Nonostante la crisi del comparto, il mercato europeo della telefonia mobile è uno dei più dinamici del pianeta. Nel Vecchio Continente si trovano anche alcuni tra principali produttori, compreso il leader mondiale Nokia. Vediamo le cifre di questo mercato alla vigilia dell'annunciata ripresa del mercato della telefonia mobile.

Tra il 1997 e il 2002, il mercato della telefonia mobile europea ha assistito a un autentico boom, passando da 50 a 284 milioni di abbonati. Un numero destinato ancora a crescere se si considera il rapido sviluppo di alcuni Paesi, come quelli dell’Est europeo.

Evoluzione del numero di abbonati in Europa

Anno

N. di abbonati
(in milioni)

Tasso di penetrazione

2002

284

75

2001

265

70

2000

194

52

1999

115

31

1998

65

18

1997

50

11

Parco di abbonati per Paese (Fonte Baskerville, Global Mobile e ART, marzo 2002)

L’Italia rimane il Paese con il più alto tasso di penetrazione della telefonia cellulare, con una percentuale prossima all’87%. Da notare come al secondo posto si classifichi un Paese che non vanta tassi di crescita economica particolari e nemmeno un’industria manifatturiera del settore come il Portogallo, che può vantare un tasso di penetrazione dell’85,1%. Solo al secondo e terzo posto troviamo Svezia e Finlandia, Paesi di provenienza di buona parte dei telefonini cellulari utilizzati nel Vecchio Continente; si trovano qui, infatti, due dei marchi più noti del settore: Nokia e Ericsson.

I dati più interessanti, però, sono forse i tassi di crescita annuali del parco abbonati. Tra tutti spicca certamente il + 40,4% della voce “Altri paesi” che raggruppa una serie di nazioni tra cui quelli dell’Europa orientale. In forte crescita anche il mercato francese, con un buon 22,1%. L’Italia si assesta al 12,3%. In fondo alla classifica la Norvegia, dove il parco abbonati ha una crescita di appena il 2,5% e la Danimarca ferma al 4,3%.

Europa: numero di abbonati alla telefonia mobile

Paese

Parco di abbonati
(in milioni)

Tasso di penetrazione

Crescita annuale del parco

Germania

53,411

64,5

+ 1,0

Italia

49,953

86,7

+ 12,3

Regno Unito

46,296

77,8

+ 6,2

Francia

37,309

62,0

+ 22,1%

Spagna

29,875

74,7

+ 17,2

Paesi Bassi

11,916

75,0

+ 6,0

Portogallo

8,554

85,1

+ 19,9%

Grecia

7,527

71,0

+ 17,9

Svezia

7,413

83,5%

+ 11,3

Belgio

7,137

69,7

+ 13,0

Austria

6,375

78,3

+ 3,8

Svizzera

5,476

75,4

+ 13,6

Finlandia

4,295

83,1

+ 11,9

Danimarca

3,610

67,6

+ 4,3

Norvegia

3,398

75,8

+ 2,5

Irlanda

2,980

78,5

+ 15,1

Altri paesi

1,508

66,6

+ 40,4

Totale

287,038

73,3 

+ 10,4 

Le vendite di telefoni portatili (Fonte Strategy Analytics, giugno 2002)

Come si può notare dai dati diffusi da Strategy Analytics, il mercato europeo della telefonia mobile è, ormai, come quello dell’automobile e cioè un mercato di sostituzione. Sono pochi i clienti che comprano un cellulare per la prima volta, mentre ben l’80,5% delle vendite è rappresentato da chi acquista rinnova il suo telefonino.

Mercato europeo del telefono cellulare

.

1999

2000

2001

2002

2003

Numero di unità vendute (milioni)

92.0

125.9

109.5

110.1

120.7

Parte del rinnovo

37.2%

40.7%

62.6%

73.4%

80.5%

.

2004

2005

2006

2007

Numero di unità vendute (milioni)

131.7

140.2

145.9

148.2

Parte del rinnovo

85.8%

90.0%

93.7%

97.2%

Da notare: Secondo Strategy Analystics, nel 2002 le vendite in Europa di telefoni 2,5G hanno rappresentato già il 26% del mercato.

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