Il mercato della telefonia mobile in Europa

Tra il 1997 e il 2002, il mercato della telefonia mobile europea ha assistito a un autentico boom, passando da 50 a 284 milioni di abbonati. Un numero destinato ancora a crescere se si considera il rapido sviluppo di alcuni Paesi, come quelli dell’Est europeo.

Parco di abbonati per Paese (Fonte Baskerville, Global Mobile e ART, marzo 2002)

L’Italia rimane il Paese con il più alto tasso di penetrazione della telefonia cellulare, con una percentuale prossima all’87%. Da notare come al secondo posto si classifichi un Paese che non vanta tassi di crescita economica particolari e nemmeno un’industria manifatturiera del settore come il Portogallo, che può vantare un tasso di penetrazione dell’85,1%. Solo al secondo e terzo posto troviamo Svezia e Finlandia, Paesi di provenienza di buona parte dei telefonini cellulari utilizzati nel Vecchio Continente; si trovano qui, infatti, due dei marchi più noti del settore: Nokia e Ericsson.

I dati più interessanti, però, sono forse i tassi di crescita annuali del parco abbonati. Tra tutti spicca certamente il + 40,4% della voce “Altri paesi” che raggruppa una serie di nazioni tra cui quelli dell’Europa orientale. In forte crescita anche il mercato francese, con un buon 22,1%. L’Italia si assesta al 12,3%. In fondo alla classifica la Norvegia, dove il parco abbonati ha una crescita di appena il 2,5% e la Danimarca ferma al 4,3%.

Le vendite di telefoni portatili (Fonte Strategy Analytics, giugno 2002)

Come si può notare dai dati diffusi da Strategy Analytics, il mercato europeo della telefonia mobile è, ormai, come quello dell’automobile e cioè un mercato di sostituzione. Sono pochi i clienti che comprano un cellulare per la prima volta, mentre ben l’80,5% delle vendite è rappresentato da chi acquista rinnova il suo telefonino.

Da notare: Secondo Strategy Analystics, nel 2002 le vendite in Europa di telefoni 2,5G hanno rappresentato già il 26% del mercato.