AOL Germany vuole diventare il numero uno in terra tedesca, soprattutto mirando alle promesse dell’e-commerce, e va lanciando articolate offensive per raggiungere quest’obiettivo. Forte della posizione di leader già acquisita come fornitore di contenuti esclusivi a livello nazionale, la campagna avviata recentemente si basa su riduzione dei prezzi e accattivanti strategie di marketing. Evidenti i primi successi: nell’ultimo mese, la media di ore di connessione per ciascun utente AOL è salita da 7,5 a 10,5, ovvero 21 minuti al giorno in più.
Tra qualche giorno il sito Web verrà promosso a portale, puntando decisamente verso la medesima direzione assunta da AOL in Gran Bretagna, ovvero la fornitura di accesso gratuito. Anche fra i nuovi servizi al lancio ve ne saranno diversi disponibili a tutti senz’alcuna tariffa. Tra questi, soprattutto una serie di cosiddetti “centri di competenza” in cui un pool composto da 150 giornalisti ed esperti forniranno informazioni e notizie su aree specifiche quali finanza, viaggi, informatica, shopping online. Senza poi dimenticare operazioni di partnership, finalizzate all’implementazione di maggiori contenuti editoriali online, con note testate tradizionali tedesche: il mensile “Spiegel”, l’agenzia-stampa “dpa” e il canale televisivo “RTL”.
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