Jupiter Research ha appena pubblicato una nuova indagine di mercato su Apple iTunes che in qualche modo rimette in discussione la percezione che si ha del fenomeno iPod. La sinergia marketing più potente del mondo, cioè quella formata dal noto player e dalla sua piattaforma online, è ufficialmente meno produttiva di quanto si possa pensare. In base ai dati raccolti, solo il 17% degli utenti iPod acquisterebbe regolarmente tracce audio sul negozio virtuale Apple. Si scopre così che l’80% dei contenuti audio archiviati sui portable player della mela proviene da altre fonti: P2P, ripping dei CD e collezioni di amici. E solo il 5% dall’acquisto su iTunes..
«L’offerta di musica digitale online non sembra aver cambiato il comportamento degli utenti; non è possibile ipotizzare che i possessori di un iPod rientrino tutti sotto un unico gruppo omogeneo, perché i clienti dei negozi di musica digitale affiancano l’acquisto legale di musica all’attività di file-sharing», si legge nel report.
Malgrado questo dato negativo, il mercato online continua a crescere notevolmente: solo in Europa si è giunti ad un fatturato di circa 385 milioni di euro. Jupiter Research, a questo punto, ha dimostrato che i margini di crescita sono ancora altissimi, e strettamente correlati alla cultura online più che alle tecnologie.
L'autore
Iscriviti alla newsletter
Novità, promozioni e approfondimenti per imparare sempre qualcosa di nuovo
