La variegata comunità asiatica sta raggiungendo alte punte di partecipazione al mondo online. Di conseguenza, proliferano siti e portali per l’e-commerce mirati a persone di origine asiatica e in particolare agli Asian-American. Secondo un recente sondaggio di Forrester Research, il 64 per cento di questi ultimi sarebbero dotati di connessione a Internet da casa, circa il doppio della media nazionale statunitense. Da notare che, rispetto a ogni altro gruppo etnico degli Stati Uniti, le famiglie di Asian-American vantano entrate annuali più cospicue e sono solite spendere di più online. Un successo che ha portato in poco tempo portali quali AsianAvenue.com a raggiungere i 300.000 utenti registrati e che va aprendo la strada a similari iniziative per altre comunità, in particolare i Latino. Si calcola che i vari gruppi etnici residenti in USA costituiscano un terzo del mercato complessivo, per un valore pari a un trilione di dollari l’anno.
Nel frattempo, il Gartner Group stima a 90 milioni il numero di asiatici online nel 2003. Stima alquanto conservativa, secondo altri esperti, perché non tiene conto sia dell’uso multiplo che viene fatto per ogni acconto sia della prepotente crescita di siti quali Sina.com, che attualmente contano oltre un milione di utenti.
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