Da qui a cinque anni in Europa occidentale si supererà il tetto dei 120 milioni di utenti Internet adulti. Questi spenderanno online oltre 18 milioni di dollari, con il valore del mercato pubblicitario superiore ai tre miliardi di dollari. Lo annuncia un rapporto inglese, secondo il quale entro quest’anno 45 milioni di europei saranno collegati a Internet, rispetto ai 34 milioni del 1998. L’anno prossimo si toccherà quota 59 milioni, poi 75 nel 2001, 93 nel 2002, e 108 milioni nel 2003.
La ricerca non manca però di sottolineare come, al di là di tali cifre, il raggiungimento di un solido mercato europeo online richieda investimenti massicci e oculati. Particolare attenzione va prestata alla produzione di contenuti originali: per raggiungere il 70 per cento del pubblico europeo occorreranno traduzioni in almeno cinque lingue diverse.
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