IAB Forum 2008, il salone sulla pubblicità online, si è da poco concluso a Roma. Secondo gli esperti che vi hanno partecipato i dati sulla situazione italiana sono incoraggianti. Entro il 2010 il settore conquisterà il 10% dell’intero paniere; il giro d’affari del settore nel solo 2008 supererà il miliardo di euro, con un incremento del 40% rispetto al 2007. «Ma la formazione è fondamentale per la crescita dell’advertising online», ha sottolineato Layla Pavone, Presidente di Iab Italia. «Ecco perché l’Associazione quest’anno si è posta l’obiettivo di creare un master o un corso post laurea, che metta a disposizione risorse giovani all’interno della nostra industria».
Secondo i dati diffusi da Audiweb, sono circa 24 milioni gli italiani che si sono connessi a Internet a marzo, con un aumento del 5% rispetto a febbraio. Da rilevare inoltre che questo genere di consumatori tradisce sempre di più i media analogici/tradizionali. La conseguenza di questo trend è che gli investimenti pubblicitari producono sempre più ritorni.
Per Pavone il 10% della torta pubblicitaria non è comunque ancora un valore soddisfacente. «Riteniamo che gli investimenti seguano l’audience, e che quindi la fetta di investimenti dedicata all’advertising online sia destinata a crescere ancora di più», ha aggiunto il Presidente IAB.
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