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di Massimo Carli

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C guida alla programmazione

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L'arte del Marketing Digitale

guida per creare strategie e campagne di successo

di Ian Dodson

Prezzo: 29,00 Euro

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Questo manuale è una guida ai media, i canali e gli strumenti con cui è necessario misurarsi per vincere la sfida del marketing digitale. Realizzato grazie all'esperienza del Digital Marketing Institute, il testo insegna un metodo di lavoro che parte dal cliente, dai suoi bisogni e desideri, per poi procedere a ritroso nella costruzione di campagne.

Il processo di pianificazione si articola in tre momenti, i principi delle 3i: l'Inizio che avviene sempre dall'ascolto del cliente; l'Iterazione perché nel mondo digitale nulla è mai concluso e tutto può cambiare; l'Integrazione perché alla base di ogni attività di marketing di successo c'è una sinergia di canali e conoscenze.

Il punto cardine è che il marketing digitale non è centrato sui brand ma sul fatto che le persone vogliono esercitare più controllo sulle proprie scelte: a partire da questo possono essere elaborate strategie e campagne in grado di entrare in sintonia con i clienti e funzionare in un'ottica multicanale, online e offline.

Il libro è strutturato in maniera modulare, ogni capitolo affronta un argomento specifico e si conclude con esercizi che permettono di mettere alla prova le conoscenze acquisite.

Argomenti in breve

  • Le basi: partire dal cliente e procedere a ritroso
  • SEO: ottimizzare i siti per i motori di ricerca
  • Pay per click: acquistare visibilità in Rete
  • Display advertising: utilizzare la pubblicità intelligente
  • Email marketing: raggiungere i consumatori con messaggi di valore
  • Social Media Marketing: ascoltare i clienti per costruire una relazione
  • Mobile marketing: essere efficaci su smartphone e tablet
  • Analytics: misurare i risultati con la giusta metrica
  • La strategia: definire gli obiettivi e scegliere gli strumenti

Anteprime

Scarica subito l'Indice, l'Introduzione e il Capitolo 1 in formato PDF.

L'autore

Ian Dodson è cofondatore e direttore del Digital Marketing Institute, un punto di riferimento mondiale per le qualifiche e la formazione professionale nel settore del marketing. Presiede la Digital Standards Authority dove i rappresentanti delle principali aziende e agenzie del mondo digitale elaborano i programmi di certificazione professionale per studenti e formatori. Crede fortemente che la tecnologia stia generando strumenti in grado di innalzare gli standard economici e sociali a livello globale.

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L'arte del Marketing Digitale

guida per creare strategie e campagne di successo

Collana: Guida Completa

Uscita: Novembre 2016

Pagine: 384

ISBN: 9788850333967

Formato: 16,8 X 24

Booksite:

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 »  Capitolo 1



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Email marketing con MailChimp

di Alessandra Farabegoli

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Un manuale per imparare a creare campagne di email marketing professionali ed efficaci con MailChimp.



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Internet per tutti

di Michele Marzulli

Prezzo: 9.90 Euro

Un manuale agile e pratico per i nuovi utenti della Rete.