EBOOK

Native Advertising

Guida per creare contenuti pubblicitari che migliorano la consumer experience

di Dale Lovell

Prezzo: 19,99 Euro

Acquista

• su: laFeltrinelli
• su: iTunes

.

Il native advertising è una forma di pubblicità che ha la caratteristica di comportarsi come il contenuto che la circonda. Spesso la vediamo senza accorgercene e raggiunge chiunque abbia uno smartphone, usi un social media o, più in generale, consulti un sito di informazioni.

La sua diffusione è influenzata dai trend del mondo digitale come il mobile advertising, il programmatic advertising, l'ad-blocking, le fake news e il machine learning, generando un giro di affari multimiliardario.

Questo pratico manuale ne insegna logiche e utilizzo illustrando quale impatto il native advertising possa avere sui media digitali. Il testo è arricchito da case study e interviste a esperti di marketing di livello mondiale. Non mancano consigli mirati per andare dritti al punto e gestire con successo audience e budget creando contenuti pubblicitari rilevanti per gli utenti.

Una guida fondamentale per i marketer che vogliono guardare oltre i post sponsorizzati su Facebook o i tweet promozionali per rispondere alla sfida dell'innovazione digitale.

Argomenti in breve

• Scoprire perché il native advertising è importante
• Definire le tipologie di native advertising
• Capire quali obiettivi sono perseguibili
• Conoscere gli strumenti per misurare i risultati
• Sviluppare campagne di native advertising
• Acquisire le competenze e costruire un team per una campagna di successo
• Applicare il native advertising in contesti complessi
• Sfruttare le possibilità del programmatic native advertising
• Esplorare le opportunità future tra machine learning e chatbot

Anteprime

Scarica subito l'Indice e il Capitolo 2 in formato PDF.

L'autore

Dale Lovell è Chief Digital Officer di ADYOULIKE, agenzia di livello mondiale specializzata in soluzioni di native advertising, e membro del Content and Native Council dell'Internet Advertising Bureau. Nel corso della sua carriera è sempre stato all'avanguardia nel campo dell'advertising, sperimentando nuove sinergie tra contenuti, marketing e tecnologia. Nel 2015 la British Interactive Media Association lo ha incluso tra i 100 professionisti più influenti del settore.